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    真維斯曾力壓美邦森馬,如今沒落關店1300家

    字號+ 作者:admin 來源:有道財經   2019-07-04 15:43 我要評論( )

    在上世紀九十年代的時候,許多真維斯門店剛開張就會有長長的隊伍排隊進店,據說還得請幾十個保安來維持秩序。

      大家是否還記得真維斯這個服裝品牌,早年在中國也算是非常的風靡,至今至今許多80后與90后還有很深的印象,早在1993年真維斯就在上海開設了大陸第一家門店,當時的服裝企業都沒有品牌意識,而消費者們在挑選衣服時大都會在對價格、面料、款式、做工等方面進行綜合對比,而真維斯則很早就做出了品牌效應,許多人都愿意為真維斯這個品牌買單。真維斯是一代80、90后的記憶,被譽為“休閑服飾大王”。真維斯1972年成立于澳大利亞,1993年,旭日成立了真維斯國際(香港)有限公司,開始進軍中國內地零售市場。
     
      在那個一條牛仔褲賣一百多元就不算便宜的年代,真維斯還是以這樣的價格在中國大陸站穩了腳跟,但是到了今天,隨著優衣庫、ZARA等競爭對手的出現以及網購的普及,真維斯的生存空間已經變得越來越小了,并且逐漸的走向沒落,自從2013年之后,真維斯裁掉的員工數量已達六千人,關閉的門店也有1300家之多。
     
      真維斯曾是中國知名休閑服裝品牌
     
      真維斯于1972年在澳大利亞創立,到了1980年,楊釗與楊勛兩個兄弟開設的旭日制衣廠與真維斯展開合作,為真維斯做服裝代工,然而十年之后,這對楊氏兄弟居然將真維斯給收購了,那個時候中國大陸正值經濟高速發展的階段,于是真維斯就進入了大陸,1993年在上海開設了大陸地區第一家門店。
     
      隨著改革開放取得的成功,真維斯在中國大陸也取得了非常不錯的業績,然后開始擴張到全國幾十個城市,真維斯曾一度被媒體稱為“大陸最流行服裝品牌”。到了2004年,真維斯的全年營業收入更是達到了18個億,成為了中國休閑服裝第一品牌,8年之后的2012年時真維斯最輝煌的一年,當年的營收達到了49億港幣。
     
      2013年后開始逐漸的沒落
     
      但是從2013年開始,真維斯就走起了下坡路,到了2017年,全年營業收入已經下滑到了16億港幣,并且還有4600萬港幣的凈虧損,而到了去年2018年,僅僅五個月的時間,凈虧損就達到了4500萬港幣之多,這也導致了真維斯的母公司旭日徹底對其失去信心,以八億港幣的價格將真維斯在中國地區的所有業務賣出。
     
      真維斯早年的火爆程度
     
      雖然現在基本上見不到真維斯這個品牌了,但是早年的真維斯火爆程度可不亞于如今的蘋果,在上世紀九十年代的時候,許多真維斯門店剛開張就會有長長的隊伍排隊進店,據說還得請幾十個保安來維持秩序。
     
      一個小小的門店一天能創造幾萬元的營業額,要知道這是上世紀九十年代,真維斯員工的工資加提成一個月也才一千左右,可見真維斯有多么的火爆,然而到了今天,無論是一二線城市還是縣城鄉鎮,都已經很少能看見真維斯了。
     
      導致真維斯的沒落最主要有兩個原因,首先是快時尚的崛起比如優衣庫、ZARA這些競爭對手的數量越來越多,搶走了真維斯的市場份額,然后是線上購物的流行對傳統的實體店鋪造成了沖擊,畢竟這個世界不可能永遠一成不變,而真維斯也因為沒能跟上時代的步伐而被時代所拋棄。

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